Hi ha gent que, dissabte al matí, de bon hora, diu: «merda, demà passat és dilluns». L’anticipació laboral els mata el cap de setmana. És clar que els dilluns són tristos, són els dies –comptant que es tingui feina– que hom torna al treball. Sobre aquesta evidència trivial s’ha muntat el sarau del «Blue Monday», se suposa que era el proppassat dilluns, el tercer de gener. La broma comença quan una empresa de viatges en hores baixes encarrega a un professor de psicologia que calculi el dia més trist de l’any. Amb quatre variables, i una equació ben lluïda, aviat ho va tenir calculat. Que si per Nadal llencem la casa per la finestra i després ens trobem sense calers, que si ens fem propòsits de cap d’any que en quatre dies es revelen espuris, i ja tenim el dia ‒a sobre, un dilluns!‒ en què el món ens cau al damunt. Però només era una estratègia publicitària per justificar un anunci que recomanava, per compensar la tristor del dia, auto regalar-se un viatge de plaer. Tot plegat resulta infantil i fa venir una mica de vergonya aliena, però, però de seguida altres empreses van aprofitar l’embranzida per anunciar descomptes per aquell dia.
Res de nou sota el sol. El «Dia del pare» va ser promogut per Galerias Preciados i, seguint la veta, el «Dia de la mare» pel Corte Inglés amb la mateixa finalitat: promoure les ventes dels seus productes i generar un impuls de compra en els innocents consumidors. El que no faran perquè gastem. «Val més llençar que no pas sargir», i «Feliç seràs quan compraràs» són les dos màximes del consumisme. Per tal que uns guanyin, altres han de gastar, és la lògica del capitalisme. Quina paradoxa, però, avui que la pandèmia obliga a tancar les botigues!
Dit això, resulta curiós que l’Església, el regne de la qual «no és d’aquest món» s’hagi avingut a un rentat de cara del sistema econòmic. El Papa es va reunir aquest desembre amb el Consell per al capitalisme inclusiu, i li ha donat suport atès que «significa la urgència d’unir els imperatius morals i del mercat per a transformar el capitalisme en una força poderosa per al bé de la humanitat». Bonic, si no fos perquè «capitalisme inclusiu» o «capitalisme ètic» són oxímorons de la categoria de intel·ligència militar, sinceritat política, avantguarda tradicional, o pau armada. El millor és que al document fet públic es parla d’«evangelització en la sostenibilitat capitalista»… i ho signen empreses com Mastercard o el Bank of America. Penso que ens ensarronen un altre cop.